Dans le monde des affaires d'aujourd'hui, il ne suffit pas d'avoir un excellent produit pour assurer le succès à long terme. Même les grandes entreprises reconnaissent la valeur de construire une marque solide. Mais qu'est-ce qu'une marque exactement et comment peut-elle vous être bénéfique, ainsi qu'à votre entreprise ? Plongeons dans l'histoire fascinante de la marque pour le découvrir.

Un bref voyage historique

Le concept de la marque remonte à l'Antiquité. En norrois, "brandr" signifiait "brûler" et désignait ultérieurement un morceau de bois brûlant ou une torche. Vers 1500, le marquage du bétail est devenu une pratique courante, permettant aux éleveurs de distinguer leur propriété et d'identifier les animaux volés ou perdus. Cette pratique s'est étendue à d'autres domaines, notamment les marques sur la poterie et les gravures sur les objets en métal, facilitant l'identification et l'authenticité.

La marque a également joué un rôle sur le marché. Les vendeurs de rue de l'Égypte ancienne, de Rome et de la Grèce utilisaient des marques, des dessins et des couleurs pour se différencier et attirer l'attention des clients potentiels. Ils comprenaient l'importance de se démarquer visuellement, notamment dans des sociétés où tout le monde ne savait pas lire.

L'invention de la presse à imprimer de Gutenberg a marqué une étape importante dans la création de marques. Des matériels d'impression produits en masse, y compris des publicités, ont émergé, atteignant un public plus large grâce à des dépliants, des affiches et des journaux. Avec la révolution industrielle et la production de masse, les entreprises ont utilisé des typographies distinctes, des couleurs, des formes et des designs pour différencier leurs produits de ceux de leurs concurrents et établir une reconnaissance de marque. Cette tendance perdure jusqu'à ce jour, comme en témoigne l'attrait indéniable de Coca-Cola.

Bien qu'il existe d'innombrables exemples historiques et influences, tels que le développement du design graphique, la psychologie des couleurs et la typographie, nous conclurons notre leçon d'histoire ici.

Définir une marque

Après ce voyage à travers l'histoire, pouvons-nous répondre de manière définitive à la question de ce qu'est une marque ? Si nous nous basons uniquement sur cette leçon d'histoire, nous pourrions considérer une marque comme un logo, un produit spécifique, voire une identité. Cependant, ces composants contribuent à développer une identité visuelle - ils ne définissent pas entièrement une marque.

David Ogilvy, le père de la publicité moderne, a décrit une marque comme "la somme intangible des attributs d'un produit". Bien que cette définition capture une certaine essence, les marketeurs reconnaissent que la marque va au-delà des attributs d'un produit. Elle englobe le pouvoir d'influencer les émotions et les perceptions.

Marty Neumeier définit astucieusement une marque comme "un sentiment viscéral envers votre produit, service ou entreprise". Cette définition reconnaît la nature subjective de la marque et met en évidence le rôle des émotions et des perceptions dans la formation de l'identité d'une marque.

Aujourd'hui, avec l'avènement des médias sociaux et l'évolution du comportement des consommateurs, la marque est devenue encore plus vitale. La stratégie de marque n'est pas réservée aux grandes entreprises - elle peut avoir un impact profond sur les entreprises de toutes tailles, des start-ups aux petites et moyennes entreprises, voire aux petites boutiques locales.

Réfléchissez à la raison pour laquelle vous préférez Apple à HP, Nike à Adidas ou votre boucher local à une chaîne de supermarchés, et vous commencerez à saisir le pouvoir de la marque.

À la prochaine !